Case - PostNL

Hoe we de CPA van PostNL 40% lieten dalen

Werken in de buitenlucht, fit blijven op de fiets, sociale binding met je buurtje. Een baan als postbezorger kent vele baanvoordelen. Maar hoe vertel je dit verhaal?

Een nationale arbeidsmarktcampagne voor PostNL gericht op latent werkzoekenden.

Onderzoek leerde ons de baanvoordelen en doelgroepen kennen.

Het concept speelt in op specifieke situaties die symbool staan voor de baanvoordelen.

Efficiënte productie leverde maanden aan assets op.

Media inkoop en campagnemanagement verspreidden de digitale campagne over de volledige funnel.

Wat als vacatures pushen niet voldoende meer is?

Bezorgen past in vele levens. Maar een vacature vertelt maar een deel van dat verhaal, aan slechts een klein deel werkzoekenden. Het was zaak voor PostNL om breder te kijken naar de arbeidsmarkt. Doelgroepgericht en met een sterke focus op latent werkzoekenden.

De baanvoordelen van de Postbezorger in beeld

In de campagne Portretten van Jezelf zoomen we in op een vijftal doelgroepen en baanvoordelen. Werken in de buitenlucht, betaald je workouts aftikken, binding met je buurtje. Allemaal bondig geportretteerd in video ads.

-40%

CPA

+2500

Sollicitanten

60%

aandeel in nieuwe hires.

Meer dan 70 assets in slechts 2 dagen

We geloven niet in hero video’s. We geloven in effectieve campagnes. Daarom richtten we de productiedagen voor PostNL in op efficiëntie. Met een hybride productieteam waarin een videocrew, fotograaf en social team binnen dezelfde productiemomenten zoveel mogelijk output leveren.

Zo heeft de campagne genoeg benen om het hele jaar lang voor resultaat te zorgen. Een investering die zich langer terug betaalt dan één campagne flight.